距3·15晚会曝光美宜佳部分门店销售假烟近一个月，4月9日，美宜佳发布阶段性处置通报，完成全国4.1万家门店全覆盖排查，终止合作606家加盟商。
4月12日，广东省烟草专卖局向南方都市报湾财社披露了监管“组合拳”的详细情况：对美宜佳总部及大区负责人开展多轮行政约谈；全省范围开展各类连锁品牌便利店专项检查，排查门店超3.1万户，查处各类涉烟违法行为1745起。数字背后，一场从零售终端倒逼供应链、从个案查处转向制度性约束的烟草市场整治正在加速推进。
多轮约谈美宜佳高层，品牌须为加盟管理担责
3月14日晚，广东3·15晚会曝光美宜佳多地门店售卖假烟。广东省烟草专卖局当晚紧急部署，督促属地单位联合相关部门开展涉事门店清查工作。3月15日全面启动对辖区内美宜佳连锁便利店的全覆盖执法检查，重点排查晚会曝光门店、12313举报投诉集中门店及假烟易流通区域门店。
但单点执法难以根除系统性风险，症结在于美宜佳总部此前对加盟门店的松散管控。为此，广东省烟草专卖局对美宜佳总部开展行政约谈，指出其品牌管理缺位、对加盟门店管控不力，要求企业限期提交书面整改方案，同时组织多地烟草部门约谈美宜佳各大区负责人，层层压实责任。
广东省烟草专卖局督促美宜佳切实履行品牌方管理责任，加强对涉烟违法违规零售客户管理力度。随后，其主动在加盟协议中明确涉烟违法违规客户的清退及惩罚条款，对存在售假、售私等严重涉烟违法违规行为的加盟门店，及时启动解约程序，坚决清退违法主体。
3月19日，广东省烟草专卖局召开重点地区加强卷烟市场监管座谈会，传达国家烟草专卖局有关要求，部署下一阶段重点任务。会议释放的信号明确：对连锁便利店的管理，不能只盯着终端门店，品牌方必须承担起应有的责任。
全链条打击：一季度查获违法卷烟超4亿支
南都湾财社记者获悉，3月14日以来，广东省烟草专卖局组织开展全省各类连锁品牌便利店专项检查，共排查门店31219户，查处涉烟违法行为1745宗。对辖区内多个连锁品牌相关负责人开展约谈、监督问效61次，对多次出现门店涉烟违法违规、主体责任落实不到位的连锁品牌，纳入重点监管名录。
与此同时，广东省烟草专卖局联合相关部门从零售终端、仓储物流、批发分销等全环节开展溯源追踪，深挖非法卷烟经营网络。2026年一季度，全省共查处各类涉烟案件4165起，查获违法卷烟40399.93万支（近202万条）。
美宜佳整改：606家门店被清退，合规门店获免三个月品牌费
从准入审核、日常巡查，到违规清退、先行赔付，这场假烟风波正在倒逼连锁零售企业重新审视自己的加盟管理体系。在广东省烟草专卖局等多部门的约谈敦促下，美宜佳从最初的沉默到公开道歉，再到出台“四个零容忍”新规、承诺“假一赔十”，态度逐步明朗。
4月9日，美宜佳发布《关于部分门店烟草制品经营问题的阶段性处置进展通报》，截至3月31日，已完成全国41061家门店的首轮烟草制品经营专项排查，对排查中发现存在重大涉烟经营异常、且不符合继续合作条件的门店，依法依约解除合作关系，共计606家，其中广东已完成退出处理469家。
对于合规经营的门店，美宜佳同步推出了稳经营支持措施：暂停收取3个月特许经营权后续使用费（品牌使用费），对确有特殊经营困难的合规门店，实行“一店一策”专项帮扶。
美宜佳表示，对于后续经烟草专卖主管部门核实确认并依法作出处理决定的门店，将“第一时间依规处置，绝不姑息”。广东省烟草专卖局透露，下一步将协同有关职能部门，继续加大烟草市场监管力度，保持打击涉烟违法活动高压态势。
采写：南都湾财社记者 黄驰波 王蕾娜
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